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白蘭洗衣粉---1969

有人形容,白蘭是不折不扣的「台灣女兒」,因為算算年紀,白蘭已經有37歲了!從最早藍眉、白底、紅字的簡單包裝,到現在多彩多姿的包裝設計,白蘭洗衣粉早已深入全台灣許多家庭中,而白蘭的成長與發展,恰巧可以寫成一本台灣歷史,並與台灣經濟奇蹟相互對照。

與黑松汽水、黑人牙膏齊名

走過歷史,國聯工業公司(前身為利台化工)在1969年正式推出白蘭洗衣粉,由於當時洗衣機問世、而漸漸普及到台灣各家庭中,使白蘭洗衣粉得以順利推廣並大賣,尤其,在50-60年代,曾與黑松汽水、黑人牙膏共享「一白二黑」的盛名,可見白蘭洗衣粉所受到之歡迎。

尤其,在電視機剛出現在台灣人們生活中的時候,白蘭更首創在電視頻道上公開抽獎,以靈活多變的廣告促銷活動,成功地把白蘭洗衣粉,推上市場領導品牌的寶座。

千萬別以為,白蘭只是「上一代明星產品」的名字而已,儘管,三十多年來不斷有新的品牌加入台灣的洗滌劑市場,但面對各品牌商品的挑戰,老字號的白蘭卻仍歷久彌新、屹立不搖,並締造出傲人的市場銷售佳績。

連21年獲第一理想品牌

根據統計,台灣民眾一整年共消耗將近9萬噸的洗滌劑,其中,白蘭產品就佔了三成、約27萬噸,穩坐市場龍頭寶座。若再從消費者品牌印象來分析,根據「突破行銷網」所進行的「2006年台灣區消費者心目中理想品牌調查排行榜」, 有高達35.8%的民眾認為,白蘭是洗衣粉的第一理想品牌,而白蘭已經連續21年,獲得這項調查第一名的肯定。

無論銷售成績或消費者滿意度,白蘭在國內消費市場都是排名第一名,對此,生產白蘭的聯合利華公司則強調,未來仍將繼續秉持對品質的堅持和不斷創新原則,來提供台灣消費者最優質的洗滌產品。

資料來源:自由時報
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