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五月花衛生紙---1968

何傳因感念母親命名

說起五月花的由來,現年80歲、永豐餘顧問莊有田表示,這個品牌的誕生主要還是來自於老董事長何傳的想法,早年的何傳,家境並不富裕,年僅9歲就要外出打工幫助家計,在當時普遍貧窮的台灣,一個小孩想要賺錢,其辛苦可想而知,而當時何傳的母親,不論隆冬盛暑,一定在天黑前風雨無阻地倚門等候年幼的何傳回家,這個經歷一直是長大後的何傳無法忘懷的畫面。

1960年代,何傳剛從當時的國光人壽買下位於土城的廠房,準備進軍家用紙市場,莊有田回憶道,當時台灣的衛生紙幾乎都由日本進口,本土製造的衛生紙還相當粗糙,曾有一位當年來台宣傳的日本紅歌星在看到台灣衛生紙時,還一臉疑惑地問道︰「這是衛生紙嗎?」他打趣道︰「那時使用國產衛生紙時,甚至要加上面速力達母(即現在的曼秀雷敦)才行」。

台灣首款皺折衛生紙

由於早期台灣的衛生紙並無皺折,延展性不佳,何傳在買下土城廠後,終於開發出台灣第一款打上皺折的衛生紙,品質及延展性足與日本產製分庭抗禮,這是永豐餘第一個打進衛生紙市場的敲門磚,到底要怎麼命名卻是讓何傳及永豐餘主管頗費思量。

永豐餘協理張燕忠表示,當時這款衛生紙希望以「溫柔」做為產品訴求,此時的何傳想到當年母親倚門相望的情景,就決定以這個概念來作為品牌命名的方向,而原本大家是想用具有母愛象徵的萱草來命名,不過,何傳認為這個名稱不夠通俗而予以否決。

此時有人想到何傳那位愛花的妻子林富香,不僅在自家後院種滿各式花朵,更總會在兒孫生日時送上親手插的盆花及卡片給予溫暖的祝福,母愛的表現在何家兩代間可說不分軒輊,加上五月本來就是代表母親的月份,「就叫五月花吧!」這個既通俗好記又符合產品特性的名字就這樣拍板定案。

有趣的是,1960年代台灣的「五月花大酒家」名氣非常響亮,永豐餘的「五月花」一推出時,不少人難免會將兩者聯想在一起,莊有田與張燕忠均表示,老一輩台灣生意人的確是習慣在酒家談生意,不過,「老董事長(指何傳)為人很保守,沒有這種習性。」

一直到現在,永豐餘已從紙業跨足到生技、電子,員工人數是40年前的250倍,營業規模更以千百倍計,其開發出來的新品牌不計其數,「五月花」卻仍是永豐餘最閃亮的金字招牌,其中蘊含的不僅是何傳對母親的感念,更有台灣人共同的記憶。

資料來源:自由電子報
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